聚焦2013手游市场看天上有只牛在飞

最新数据显示，2013年上半年，中国移动网络游戏市场用户规模已到1.71亿人，同比增长119.3%。中国移动网络游戏市场实际销售额达到25.3亿元，同比增长100.8%。第三方数据监测结构Entbrains数据显示，截至今年4月份，已经有18款国产手游的月流水超过千万;截至今年上半年，国内手机游戏市场超过月流水千万的产品已经增加到23款。

月入千万级别的手游频频出现，昭示了手游前景的一片大好，于是我们聚焦2013年手游市场——哗，好热闹!你晒留存率，我晒日收入;你请明星代言，我吹新技术流弊;你搞选美大赛，我开新闻发布会……为给游戏拉用户留用户，各大产商可谓是手段百出。不过值得庆幸的是，虽说牛皮大家都在吹，但是好歹都分享了彼此的干货，也让我们从侧面了解到2013年手游的全新生态：

一、手游题材普遍借势

纵观现在手游市场上的出色作品，我们会发现，人气最旺的如《我叫MT》《王者之剑》《大掌门》等手游，其题材要么是改编自经典动漫，要么就是游戏名称或者核心内容经典影视有很大关联，俗称：接地气儿。这类例子在端游和页游当中是数见不鲜，而且反响向来良好，于是还在如孩童蹒跚学步的手游，顺势将这一手段舶来。

除了上述经典案例，2013年下半年兴起的《百万亚瑟王》《武侠Q传》《九尾妖狐》等产品，人气一直居高不下，也同样印证了上述观点。手游在题材上借势已经成为一种趋势，这种方法充分迎合了国人“爱屋及乌”的心理，不仅可以帮助手游产品率先网罗一大批用户，同时也对游戏的口碑也很有帮助。

二、手游推广越来越大众化、娱乐化

某资深业内人士曾提到：“页游只用五年就走完了端游十年的过程，手游完全可能仅用三年走完页游五年的过程”。移动游戏行业看似刚刚兴起，尚处于摸索期，实际上却成长迅速。手游开发商们纷纷向端游页游取经，微博、微信、广告、明星代言人、新闻发布会等等营销手段百出，全力为旗下产品打开市场。

例如今年7月，《百万亚瑟王》为上线推广，不仅买断各大平台首页头条，当日还邀请何炅、谢娜、吴昕、唐嫣、波多野结衣等名人，以及大量微博红人发布《百万亚瑟王》相关微博，“百万亚瑟王”关键词在微博仅18日一天就被用户提及近十万次。

在“我是歌手”最火热的时候，《龙之召唤》请来羽泉组合，以投资人的身份召开新闻发布会，《龙之召唤》当周百度指数呈直线上升。《名将无双》更直接，高价请来韩国明星宋承宪为游戏代言，让游戏一炮而红。

3D手游《九尾妖狐》与美美相机合作，推出国内首个大型网上选秀比赛，为游戏上线展开了声势浩大的造势行动。随着选美大赛的激烈角逐，《云狐传说》成为直接获益者，不仅吸引大量用户涌入游戏，留存率、付费率以及UP值等数据也十分喜人，远远超出官方预想。

从这些推广手段我们不难看出，手游的推广思路已经被彻底打开，并且已经开始形成手游独有的推广模式。而且从手游推广的规模和力度来看，整个行业的推广与营销已经日渐多元化立体化，为产品建立口碑打好了坚实的基础。

三、手游数据的逆袭——晒内裤

如果说端游和页游是闷声发大财，各有一种含蓄味道，那么手游就是一个磨人的小妖精，一天不晒数据就会作死。从《忘仙》开始，手机网络游戏打了一场令人震惊的胜仗，哪怕放在现在，《忘仙》官方晒出的各组数据依旧令业内人眼红。然后如《我叫MT》《大掌门》《王者之剑》《百万亚瑟王》《九尾妖狐》等优秀手游的现世，纷纷继承这个传统。大家都各种晒留存率、日收入、月收入等等，月入千万已经不是什么传说，在业内估计2014年将出现月入1亿的手游的时候，《时空猎人》放出豪言，2013年10月游戏月收入很大可能突破1亿。

有句俗语说得好，走的人多了，也就成了路。但凡一款成功的手游出现，都不免走这个路子，你晒我晒大家晒。晒数据成为手游传统已经成为一件无可争议的事，不论数据具体如何，但从口碑这个角度来看，我们可以通过这些数据从侧面了解该产品以及产商的相关信息，进而掌握手游圈的最新动向。

综上所述，2013年的手游市场可以说是群魔乱舞，精彩纷呈。从游戏到产商，从研发到运营，不论牛皮怎么吹，群众的眼睛都是雪亮的。所以说从产品质量出发，让产品自己说话才是真正的王道，再加上完美的运营策略，把握住市场节奏与用户心理，不愁游戏不火。

虽说现今真正经典的手游还不够多，但是以手游如今的发展之势，相信在今年年底至2014年，将会呈现出另类的繁荣景象。

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