前世今生盘点那些与双十一结缘的橱柜品牌-【新闻】铁力

前世今生 盘点那些与双十一结缘的橱柜品牌

讯：作为一年一度的网购狂欢节，天猫双十一已经走过了第八个年头。11月11日晚，天猫双十一成交记录最终定格在1207亿元。相较于2013年350亿元，今年双十一启幕仅仅两个半小时，就创造了500亿的记录，高于2013年的全天销售额。从2012年到2015年，短短四年时间，销售额番了四倍有余。1207亿，这是一个疯狂的数字，在橱柜行业内，与双十一结缘的品牌不在少数。今天，笔者想来扒一扒金牌、欧派、皮阿诺这三个具有代表性的品牌。

前世今生 盘点那些与双十一结缘的橱柜品牌！

金牌——专注本业 勇夺双11橱柜单品类第一

在“大家居”、“泛家居”等模式泛滥的橱柜行业，金牌厨柜是橱柜行业内坚持本业的代表品牌。对于专注橱柜产业，金牌厨柜总裁潘孝贞表示：“金牌不喜欢跟别人走一样的路，正因为别人都在往大家居走，反而这时候我觉得应该选择更专注，这本身也是一种差异化。金牌厨柜过去不会做大家居，现在不会，未来也不会。”今年，专注本业的金牌开启了全球化战略。8月奥运会期间，金牌厨柜美国费城展厅开业;10月25日，金牌厨柜美国东岸中心仓库正式成立，开启金牌厨柜逐鹿国际市场的专业化道路。

金牌——专注本业 勇夺双11橱柜单品类第一

作为2015年度橱柜品牌销冠，今年金牌厨柜联合天猫推出“8小时免费上门设计”服务。在今年双十一大战中，金牌厨柜气势不减当年，双十一开启仅15分钟，金牌的销售额便突破1000万，最终以交易总额121888942元夺得橱柜类销售冠军。

欧派——豪华阵容 实现橱柜行业内首个破亿大关

说到欧派，在橱柜行业内几乎是无人不知、无人不晓的。作为领先品牌，欧派在发展上的投入是不容置疑的。从去年签约“娘娘”孙俪到今年欧派全屋定制MALL在全国的相继落地，欧派的发展之路可谓是顺风顺水。今年双十一，欧派再次创造骄人的成绩，以强势的姿态冲击双十一全屋定制品牌榜单。据天猫官方数据显示，截止至11日13点25分，欧派已经迎来10万人进店，签约了5800个报名订单，成为橱柜行业首个破亿商家。

欧派——豪华阵容 实现橱柜行业内首个破亿大关

当然，这与欧派的娱乐化营销密不可分。据悉，在今年“双十一”期间，欧派斥巨资邀请李克勤、汪涵、孟非在三大会场进行多屏同步直播。这种明星阵容的方式也为欧派打响了造势基础，从而拉动预售钜惠。其实，欧派与天猫的渊源由来已久。在8月26日举行的“天猫美家名品百亿战略发布会”上，欧派就已经通过全渠道完成百亿战略目标。而据天猫美家发布的今年8月到10月的品牌销售显示，欧派均榜上有名，且在10月份夺得了全屋定制类销售桂冠。

皮阿诺——业绩爆破 单日支付金额达5012万

“丧心病狂”、“欲罢不能”，这是皮阿奴官微对于他们此次双十一活动力度的描述。据悉，今年皮阿诺联动线上和线下，同享优惠。一直以来，皮阿诺就是天猫家装的核心商家，2015年5月，皮阿诺与天猫强强联手，正式达成战略合作关系，消费者在皮阿诺天猫旗舰店能享受同产品、同价格的“七星定制云服务”，至此，皮阿诺“店网一体化”营销模式落地。同年8月6日，皮阿诺加推天猫聚划算品牌团，开启线上狂欢。

皮阿诺——业绩爆破 单日支付金额达5012万

抢占电商营销先机，皮阿诺的发展可圈可点。在今年的双十一期间，皮阿诺旗舰店在双十一狂欢节开启5分钟内突破500万，21分钟突破1000万，1小时突破2000万，平均每分钟销售金额超30万。11日9时32分突破3000万，实现最终双十一线上销售破1.3个亿的战绩。

万众瞩目的双十一已经落下帷幕，在疯狂的销售额，闪亮的明星亮相背后，在1207亿的数字下，是否真的是利润的狂欢?这是橱柜企业真正需要思考的地方。对于明年的双11，橱柜品牌间又将擦出怎样的火花，且让我们拭目以待吧!

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