【消息】05空调品牌淘汰近八成库存上升危机四伏

发布时间：2020-11-17 11:18:01 阅读：次来源：绉类厂家

虽然离空调05冷冻年度结束还有不到一个月时间，但随着天气逐渐转凉，中国空调业已提前进入收官阶段。目前，中国大部分空调生产企业已经匆匆收兵，一些生产企业甚至已经开始休假，部分商场也开始清退促销人员。

从中怡康市场调查公司等各方获得的监测数据表明，05冷冻年度总体市场呈下降趋势，零售量、零售额双双下挫，分别比上一年下降了5.1%、1.0%，这意味着空调市场的总体经营状况已经不容乐观。

品牌淘汰已近八成

随着科龙危机的出现，昔日二线领头羊科龙的地位已岌岌可危。然而，科龙危机仅是今年空调市场中的一个侧影，品牌淘汰还在不断加速。

中怡康的市场监测数据显示，从冷冻年度之初开始，品牌淘汰危机早已迅速在空调业内蔓延，中怡康去年监测到的品牌数量为104个，而到了今年，这个数字下滑到了24个，淘汰率达到77%，这接近八成的淘汰率，比去年60%的淘汰率又提高了两成。

不仅品牌淘汰加速，同时二、三线品牌的市场份额也出现了大范围萎缩。对比中怡康04冷冻年度与05冷冻年度监测品牌的变化不难看出，大批二、三线品牌被淘汰出局，而侥幸存留的弱势品牌也举步维艰。据中怡康市场份额统计，05冷冻年度前十大品牌的占有率已达75.9%，比04年度上升了5个百分点，这就意味着剩下的所有品牌将在不到25%的份额中厮杀，空调市场已俨然演化为只有强者才有资格争锋的角斗场。而若按照今年的品牌淘汰速度来算，明年空调市场也就剩下不到10个品牌。

区域市场天灾人祸

不可否认的是，口口声声不再“靠天吃饭”的空调厂商，在面临整个05冷冻年度冷的早、热的晚的尴尬局面时，多少显得有些无奈。原本寄希望于今年出现井喷，但老天爷给这些“工业农民”开了一个大玩笑。最明显的就是，进入6、7月后，南方暴雨、北方高温天气又让“麦莎”给搅和了，因此在台风“麦莎”过境前后，不少空调企业不得不收缩各区域市场战线，提前结束05冷冻年度。

从区域信息可以观察到，在今年旺季时期“南冷北热”的严峻考验下，使得往年地方品牌“诸侯割据、占地为王”的地方主义优势已大大削弱，没有竞争力的产品和完善的渠道建设，即使占有黄金地带也无济于事。而作为一线品牌的海尔、格力、美的，则凭借强势品牌稳中扩张，统领空调市场大半江山。

从中怡康对全国七大区域1600多家家电门店的销售统计可以看出，海尔在东北地区优势明显，市场份额达到了36.3%，在华北、华东、华南、西南、西北等区域市场竞争中也处于主动地位，保持了市场领先地位。但在中南地区，海尔则遭受到了来自格力和美的强有力的挑战，格力在中南地区的角逐中占得先机，市场份额达到25.8%，美的则以18.4%居第三位，七大区域市场份额主要被三大品牌“瓜分”。

区域市场由原来的分散掌控转向大品牌集中的格局，其中原因除了天气因素外，还由于现阶段消费能力较强的一、二级城市的消费需求开始递减，甚至特大型城市的下降幅度达到了8.8%，而发展空间较大的三、四级城市的消费能力仍然偏弱，消费市场渐趋饱和。这一系列客观因素就如无形的枷锁，拖慢了市场增长的步伐。

库存上升危机四伏

来自有关机构的统计数据显示，05冷冻年度国内空调市场库存量将近1000万台。由于受到天气、新能效标准实施、市场低迷等多方面原因的影响，空调库存高居不下早已是不争的事实，但近一年来国内空调企业的盲目扩产，则是造成库存总量首次超过1000万台的首要因素。

来自压缩机企业的数据显示，在05冷冻年度，中国实现空调总产量达5800万台（包括在中国本土销售和出口海外市场的产品），但事实上有相当一部分空调并未销售出去，而是仍然放在商家的仓库里，国内市场的整体销量仅2300万台左右，同比下滑了1.7%。