YouTube进军网络直播未来之路还不明朗

A5任务 SEO诊断选学网淘宝客 站长团购 云主机

Google 已为Youtube 寻觅了很多商业方面的去向，但成功的案例寥寥无几。他们最新的尝试是直播体育赛事。虽然不多，但赚到了钱。因而，他们开始准备更大的动作。

印度板球超级联赛(Indian PremierLeague)不是甚么世界知名的体育赛事，毕竟连明白这项运动的规则的人都算不上太多。这个联赛有20 支俱乐部，本年度的赛事刚刚闭幕，引人注目的除新科冠军和一如既往的幕后丑闻以外，还有Youtube 的参与在刚刚过去的这个赛季里，有60 场板球比赛被放上Youtube 向全球直播。

自从被Google 收购以后，Youtube就一直在寻觅新的发展方向。空有大量家庭滑稽录相和顶着版权危机的影视剪辑的Youtube，纵使具有再多用户和点击数，被 hulu 这样的线路明晰的视频网站击倒也只是个时间问题。直播板球联赛是一次成功的尝试。现在乃至已开始有人担心这会影响电视直播的未来了。

这次尝试固然是成功的。Youtube的I.P.L。频道取得了超过5000 万次点击，超越Google 方面预期的25%，更鼓舞人心的是，40% 的点击都来自印度之外。Google 在印度签下了7 单广告，包括可口可乐，在美国也找到了一家赞助商，虽然在美国，网站上的比赛都不是直播，而是在比赛结束15 分钟以后才能观看。

试水成功以后，Google 立刻动手寻觅新的可直播项目。《纽约时报》称，这是一个足以撼动现有体育直播产业的计划。目前来看，转变的障碍主要是带宽和各体育同盟长久以来与转播机构达成的利益关系。ESPN 这样的电视转播机构现在也会在自己的网站上直播一些比赛，而这通常是由于比赛时间的冲突，没法同时在电视上进行直播。

在与印度板球超级联赛合作之前，Youtube 最成功的一次直播经历是去年的U2 演唱会，不过那次活动纯属造势和技术实验，Google 并没有因此收到一分钱。

优势与劣势

线上直播比电视直播更具自由度人们可以通过手持装备随时随地收看比赛实况，乃至是在办公室的小格子里，这类直播的互动性质也更强，比赛的视频页面上就有聊天窗口。Google 在印度的一名负责人员极为看好Youtube 的新方向，他说，Google 正在世界各地寻觅更多的演出和比赛，印度板球超级联赛的成功已说服了很多职业体育同盟。而商业操作上的成功，也让Google 有了更多资本去与他们进行谈判。

但人们从未停止过购买电视机的行动，这1发明已在我们的文明史中建立了根深蒂固的地位。尼尔森的数据，2009 年的电视机销售量超越上一年，而每一个购买电视机的人，毫无疑问都会想用它来看点甚么。电视的可怕之处，是它俨然已成了一种下意识的习惯。

澳大利亚一家市场公司的创始人达米安森马克说，在技术的冲击之下，体育爱好者正在成为非常不稳定的一个人群，大屏幕和小屏幕对他们的吸引力都不小。职业体育同盟会很快转变思惟，开始跟新的市场渠道展开合作。

以中国用户为例。在天盛参与英超转播几年以后，一部分英超观众流向了NBA，还有一部分人现在已非常习惯在网上看比赛了。天盛的鲁莽决策不但自己没有赚到钱，还为新浪、腾讯等合作网站和一大批无版权转播软件和网站培养了用户。在电视上有足球比赛的时候，大部分人会选择更清晰、实时(网络转播有一定延时)和舒适的电视，但更多情况下，他们已转向了网络，那些网站上甚么比赛都有，他们还能跟朋友在QQ 和论坛里实时交换，眼睛都不需要离开球场太远。

但网络直播的缺点也非常明显，在Youtube 的板球联赛视频下有球迷留言，视频质量实在太差，像看一场不给你发眼镜的3D 电影。本版曾专文讨论过在线直播如何吞噬掉已告急的数据流量，近日，ATT 乃至已开始限制使用3G 版iPad 的用户，他们没法用3G信号观看数据流量远高于手机版视频的iPad 视频。当这些用户打开相干服务时，ATT 会弹出一个窗口，请他们到有WIFI 的场所去看这些视频。

斯德哥尔摩的一家媒体公司IEC 的体育部门总监盖霍恩说，传统转播商不会轻视网络转播的气力，他们会想办法将其包括在自己的业务范围内。美国棒球联赛在移动终端上的转播已取得了巨大的成功。没有哪一个传统转播商会把网络视为自己的对手。

盈利模式

Google 能从印度板球联赛的直播中赚多少钱呢?详实的账目和合同没有公然，但据估计，买断两年的网络直播权花了1000 万美元，而每家广告商每一年支付的费用不会超过100 万美元。这生意不赔钱，其盈利效果也没法与电视直播相比板球联赛卖给电视的10 年转播权值12 亿美元。不管网络直播与电视直播怎样较劲，体育同盟都不会放弃已非常成熟的传统直播模式，并将之视为最重要的盈利方案。另一种看法是，板球在全球范围内不属于热门运动，Google 的微利实验一旦成功并放大到足球和篮球这样的项目上，赢利就会呈突破性增长。

世界杯怎样?Youtube 恐怕已来不及了。FIFA 早已卖出了全球范围内的网络播放权，但却限制多多优酷网将播出今年南非世界杯的所有赛事和官方集锦等附加节目，但所有视频都要在比赛结束90 分钟以后才能上线。中央电视台的网络电视台倒是有中国唯一一个直播比赛的权限，这个协议通常与电视转播权是绑定的，第三方服务没法独家享有网络直播权。今年的世界杯恐怕还没法成为网络直播的爆发点，在一份份独家直播合同的背后，国际足联仿佛也有意无意地限制着网络直播威逼到电视多年以来大部分球迷习以为常的观看足球比赛的方式。

竞争者

在打网络直播主张的公司不光是Youtube。其实去年微软就与天空电视台签下合约，将后者的体育赛事直播纳入自己的Xbox Live 当中。Xbox 360 玩家可以呼朋唤友，一边进行语音聊天一边看足球比赛。虽然视频的载体是电视，但每帧画面都来自网络，而非有线电视信号。这项合作因故中断，但从中不难看出相干服务商的探索之心。

除视频巨头和传统电视台以外，也许还有个人直播。我曾在上看过好几场阿森纳队的英超联赛。这个网站属于典型的用户贡献内容制度，每一个注册用户都可以用它分享自己家里的电视信号。在日本，更多人把这项技术用于直播游戏。在新游戏发售的时候，他们率先买回来，然后拆盘开玩，此时，网上已有大批观众等着看实际游戏影象了。这些观众中，有的人是对游戏感兴趣但无暇自己玩，也有人是对游戏的质量感到怀疑，希望看一看以后再决定是不是消费。更激进的技术则是Qik，一个可以随时把自己手机摄像头拍到的影象向全球直播的服务。想象这样的足球直播：较大的视频窗口里显示的是常规的球场画面，角球区里的义务直播员举着摄像头，让你看到球员的更多细节。你可以切换不同的机位，观看电视台的摄像机没有拍到的角落。至于提供比赛视频的是有线电视台还是Youtube 或天空电视台，仿佛都不那末重要了。

很难说Youtube 或其他网络直播手段真的能威逼到电视。观看体育直播的方式或许会继续发展和进化，Youtube或许会从直播行业中抢到一碗饭吃。不过不好意思，我认为，电视的未来，恐怕还只能是电视。

中山苏淇照明电器有限公司

中能桑普科技股份有限公司

中铁四局集团投资运营有限公司