Facebook推图谱搜索或为拯救Like

发布时间：2020-02-12 19:41:44 阅读：次来源：绉类厂家

导语：内容战略家、开发人员安东尼·温·科斯纳(Anthony Wing Kosner)今日在《福布斯》网站发表文章称，Facebook推出图谱搜索是为了拯救Like(赞)功能。Like很容易变成一种贬值的货币，而Facebook试图通过发行更多的货币来解决货币贬值问题。

对于Facebook发布的“图谱搜索”(Graph Search)，科技博客BusinessInsider撰稿人吉姆·爱德华兹(Jim Edwards)认为，Facebook推出“图谱搜索”的目的是让Like功能重新焕发生机，并借此将广告主锁定在Facebook网站。

即使Facebook不在搜索结果页面创造广告机会，Like功能很明显将影响一个品牌出现在搜索结果中的频率。从广告的角度讲，这种情况可能更具优先权，因为这种结果是下意识的，由Like活动本身所派生。因此，Facebook是希望广告主重新回到追求Like数量的年代，以便能够出现在“图谱搜索”结果的前列。

获得Like，无论是通过合法手段还是有争议的自动获得，都是一件很容易的事情。但通过在线广告获得关注却很困难，尤其是在移动设备上。假设Facebook能够给予用户足够的理由使用“图谱搜索”，尤其是在移动设备上推出“图谱搜索后，那么广告主在Like上的投资效果就会变得更清晰。

因为大多数在线广告完全是一场数字游戏，对于代理机构或客户而言，要弄清有多大比例的Like投资会吸引粉丝还需要一段时间。因此，他们最初只会看到与投入相关的活动。

但更深入的问题是，Like功能的滥用在多大程度上破坏其价值呢?爱德华在另一篇文章中对此进行了分析，称Facebook私自扫描用户信息，搜索用户曾经发给好友的URL链接。发现后，Facebook就会增加这个URL链接的Like数量。

我相信，对于大部分Facebook用户，Like按钮几乎等同于独立用户访问量。不应该二次投票，一个品牌页面的Like数量应该代表粉丝的数量。简而言之，品牌页面上每一部分内容的Like数量都应该是唯一的投票，这些投票不应该被添加到页面的整体Like数量中，否则将导致严重的重复。

Facebook根据链接共享来推断Like，而不是进行特定分析;没有任何措施阻止用户通过链接共享方式为一个品牌增加Like数量;不能确保自动获得的Like真正体现用户对一个品牌的评价，所有这一切表明，Like很容易变成一种贬值的货币。

如果爱德华的分析是正确的，至少我认为是正确的，Facebook试图通过发行更多的货币来解决货币贬值问题。