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影视剧网络版权半价甩卖

发布时间:2020-02-11 05:47:52 阅读: 来源:绉类厂家

“一集‘A类剧’已经跌到40万元左右,相比去年百万元左右的报价,降价50%以上。”影视剧网络版权价格缩水,成为一季度过后视频网站和影视圈的热门话题。搜狐视频影视版权中心总监马可日前在接受记者采访时表示,市场上品质最好的10%至20%的电视剧,被称为“A类剧”,今年第一季度相比去年第四季度,“A类剧”成交价格和成交量双双下跌。而华录百纳总经理刘德宏坦言,将有80%左右的电视剧网络版权价走低,其中的30%至40%甚至会没有网络市场。

曾经最高价一集185万元,行业年投入百亿元,影视剧网络版权一度被称为“砸向影视剧行业的大馅饼”。如今,一些网站对影视剧投入开始“降温”,电视剧制作公司也“主动降价”。网站用资金换流量,电视剧用流量换关注,看似双赢的影视剧网络版权市场,在极速扩张后,似乎已经到了成本边界。“半价甩卖”的出现,提醒网络视频行业,不能过度依赖影视剧资源,复制卫视频道的竞争模式,成为同质化的“网络频道”。

价格普降三成至一半

曾经“不差钱”的新媒体,面对被自己抬高的网络版权价格,正开始收紧钱袋。业内人士预期,今年影视剧网络视频版权价格会普遍降低30%至50%。在经过近一年的“突进式”版权购买后,视频网站有的要求电视剧降价,有的则干脆不再买剧。

去年,视频网站收购影视剧价格屡次被刷新。上半年“A类剧”的网络版权价格为三四十万元一集,年底已经接近100万元,甚至出现了《宫2》等单集185万元高价的热门剧。而接近200万元的网络版权价格,已经让视频网站成为和电视台开价齐平的“大买家”。而有的电视剧制作公司,仅凭网络版权销售,就能收回一部电视剧的成本。

不过,被推高的影视剧网络版权,渐渐占据了网站投入的大头。财经媒体曾聚焦一些上市网站的成本增加情况。乐视网去年三季度财报显示,其招募的4.2亿元资金中,有超过3亿元主要用于版权购买和投拍影视剧。土豆网去年四季度财报也显示,内容成本达6650万元,远远超过上年同期的2270万元。

面对如此巨大的投入,“对着电脑看电视剧”的视频网站盈利却相当有限。一些网站不得不控制电视剧收购价格和收购数量,还有网站表示,单集70万元至80万元的电视剧,“基本不考虑购买”。而影视机构似乎也感受到网站热度不再。上周结束的2012年首都春季电视节目推介会上,影视机构开始“主动降价”。据悉,部分电视剧的网络版权价格只相当于去年的20%,均价从去年的七八十万元跌至三四十万元。有业内人士坦言,从整体上看,影视剧网络视频版权价,目前的状态有点像“半价甩卖”。

不能“退化”成卫视

拥有超过3亿的网络观众,一度被神话的网络视频行业,为什么会出现“半价甩卖”?“新媒体要达到收支平衡并有所盈利,需要的周期似乎比大家预期的要长。”业内人士如是说。这是否意味着一度“不差钱”的新媒体行业,能烧的钱少了,购买内容的热情低了?

在业内人士眼中,去年视频网站影视剧版权价格高涨存在诸多“偶然性”。一方面,很多视频网站为上市造势,所以大量购买视频版权。另一方面,在探索视频网站盈利模式时,很多网站希望抢到优秀影视剧内容,然后以分销模式盈利。正是这两个原因导致影视剧价格一年内猛涨。

也正是由于这两个原因“不稳定”,影视剧网络视频版权价格如今遭遇波动。首先,拥有网络版权的网站发现,分销业务往往受制于买家,存量资源难以盘活。其次,很多人看到了网络视频广告投入的增加比例很高,却忽视了网络视频广告总体基数很低,过于乐观地估计了行业高投入的“耐力”。“投入用于购买内容的资金,一家网站就相当于一家卫视频道。但是这么多视频网站的广告业务总量,大约也只相当于一家最好的卫星频道。”马可表示。在“只有第一,没有第二”的互联网产业中,很多网站发现产出和投入并不成正比。

“每年过万集的国产剧,真正能播出的不过一半,播了能红的不到十分之一。卫视频道的同质化,已经为人诟病已久。如果单纯依赖吸纳影视剧,网站竞争模式将重蹈覆辙。”有视频网站经营者表示,视频网站至今依旧没有“烧出”一个稳定的盈利模式。不是“不差钱”,差的是“差异化”,更缺少创意人才。把热播电视剧当做网站的主营业务,发挥的只是网络海量存储的优势。“退化”成卫视竞争模式的网络视频产业,最终只会造成浪费。

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