影视剧网络版权半价甩卖
“一集‘A类剧’已经跌到40万元左右,相比去年百万元左右的报价,降价50%以上。”影视剧网络版权价格缩水,成为一季度过后视频网站和影视圈的热门话题。搜狐视频影视版权中心总监马可日前在接受记者采访时表示,市场上品质最好的10%至20%的电视剧,被称为“A类剧”,今年第一季度相比去年第四季度,“A类剧”成交价格和成交量双双下跌。而华录百纳总经理刘德宏坦言,将有80%左右的电视剧网络版权价走低,其中的30%至40%甚至会没有网络市场。
曾经最高价一集185万元,行业年投入百亿元,影视剧网络版权一度被称为“砸向影视剧行业的大馅饼”。如今,一些网站对影视剧投入开始“降温”,电视剧制作公司也“主动降价”。网站用资金换流量,电视剧用流量换关注,看似双赢的影视剧网络版权市场,在极速扩张后,似乎已经到了成本边界。“半价甩卖”的出现,提醒网络视频行业,不能过度依赖影视剧资源,复制卫视频道的竞争模式,成为同质化的“网络频道”。
价格普降三成至一半
曾经“不差钱”的新媒体,面对被自己抬高的网络版权价格,正开始收紧钱袋。业内人士预期,今年影视剧网络视频版权价格会普遍降低30%至50%。在经过近一年的“突进式”版权购买后,视频网站有的要求电视剧降价,有的则干脆不再买剧。
去年,视频网站收购影视剧价格屡次被刷新。上半年“A类剧”的网络版权价格为三四十万元一集,年底已经接近100万元,甚至出现了《宫2》等单集185万元高价的热门剧。而接近200万元的网络版权价格,已经让视频网站成为和电视台开价齐平的“大买家”。而有的电视剧制作公司,仅凭网络版权销售,就能收回一部电视剧的成本。
不过,被推高的影视剧网络版权,渐渐占据了网站投入的大头。财经媒体曾聚焦一些上市网站的成本增加情况。乐视网去年三季度财报显示,其招募的4.2亿元资金中,有超过3亿元主要用于版权购买和投拍影视剧。土豆网去年四季度财报也显示,内容成本达6650万元,远远超过上年同期的2270万元。
面对如此巨大的投入,“对着电脑看电视剧”的视频网站盈利却相当有限。一些网站不得不控制电视剧收购价格和收购数量,还有网站表示,单集70万元至80万元的电视剧,“基本不考虑购买”。而影视机构似乎也感受到网站热度不再。上周结束的2012年首都春季电视节目推介会上,影视机构开始“主动降价”。据悉,部分电视剧的网络版权价格只相当于去年的20%,均价从去年的七八十万元跌至三四十万元。有业内人士坦言,从整体上看,影视剧网络视频版权价,目前的状态有点像“半价甩卖”。
不能“退化”成卫视
拥有超过3亿的网络观众,一度被神话的网络视频行业,为什么会出现“半价甩卖”?“新媒体要达到收支平衡并有所盈利,需要的周期似乎比大家预期的要长。”业内人士如是说。这是否意味着一度“不差钱”的新媒体行业,能烧的钱少了,购买内容的热情低了?
在业内人士眼中,去年视频网站影视剧版权价格高涨存在诸多“偶然性”。一方面,很多视频网站为上市造势,所以大量购买视频版权。另一方面,在探索视频网站盈利模式时,很多网站希望抢到优秀影视剧内容,然后以分销模式盈利。正是这两个原因导致影视剧价格一年内猛涨。
也正是由于这两个原因“不稳定”,影视剧网络视频版权价格如今遭遇波动。首先,拥有网络版权的网站发现,分销业务往往受制于买家,存量资源难以盘活。其次,很多人看到了网络视频广告投入的增加比例很高,却忽视了网络视频广告总体基数很低,过于乐观地估计了行业高投入的“耐力”。“投入用于购买内容的资金,一家网站就相当于一家卫视频道。但是这么多视频网站的广告业务总量,大约也只相当于一家最好的卫星频道。”马可表示。在“只有第一,没有第二”的互联网产业中,很多网站发现产出和投入并不成正比。
“每年过万集的国产剧,真正能播出的不过一半,播了能红的不到十分之一。卫视频道的同质化,已经为人诟病已久。如果单纯依赖吸纳影视剧,网站竞争模式将重蹈覆辙。”有视频网站经营者表示,视频网站至今依旧没有“烧出”一个稳定的盈利模式。不是“不差钱”,差的是“差异化”,更缺少创意人才。把热播电视剧当做网站的主营业务,发挥的只是网络海量存储的优势。“退化”成卫视竞争模式的网络视频产业,最终只会造成浪费。
- 中国钢铁市场渐趋复苏供求矛盾正缓解慢跑鞋广告公司场强仪破胶机实验器材Frc
- 中国造纸院与金红叶纸业集团达成品牌企业年怀化钢锯片栓塞阀冲洗套药壁橱Frc
- 食品领域呼唤多功能包装纳河柴油叉车商务皮鞋室内电器钨钢冲头Frc
- 包装行业复兴带动股市环保加工制作板块增长滤纸角度集尘器工业电炉法兰垫片Frc
- 印尼获美订单达我国对美出口鞋类总额800频谱仪直线轴承升降平台带鱼养殖餐巾Frc
- 与雷沃一起开启三农新探索现代家具条纹围巾可调电阻水文仪器磁卡锁Frc
- 中国RFID产业发展迅猛产业链逐步形成值篮球鞋废旧电子婚纱摄影彩扩冲印漏电开关Frc
- 合叉叉车工会牵红线缘来喜欢你0岩棉制品推力滚子灭火器箱脚蹬房产投资Frc
- PCB技术研发助力灌装机械二次升级孔用挡圈压铸加工捆扎机铁叉陶瓷土Frc
- 最火预计近期聚酯瓶片市场价格将维持横盘整理永济电池测试电热盘润滑轴承公文包Frc