双12电商说起成果犹抱琵琶

为年底大促销纷纷延长优惠期限

“双12”促销大战结束，电商战绩是大家最关注的。

“双12”输给了“双11”销售战绩不尽如人意、“双12”促销遇冷凸显信用瓶颈等语句在网络上出现，而买家也表示感觉到气氛没有“双11”火爆。难道电商网造节日这个杀手锏没有带来预想中的效果？

微博直播“失声” 好消息“含糊”

回想“双11”，从零点开团到第一分钟，再到前半小时等各个时间点，微博都成了各电商公布销售额、关注度等信息的发布平台。但是，“双12”微博直播一直很冷静。只有当当网发布阶段数据最频繁，从12日12:54到16：34一共发布4条相关信息。

就在大家也都对“双12”不看好的时候，各电商的战果突然陆续出现。有资料显示，“双12”当天消费者在腾讯电商旗下拍拍网订单总金额超2.3亿元，而这也创下了拍拍网年内的单日最高记录。当当网官方发布“双12”整体销售破1亿，以1.3%的增幅略超“双11”，收订60万单，环比11日增长50%。

而其他一些电商的成果稍显“含糊”，把重点放在比较上，而不是数据。资料显示京东商城“双12”期间销售火爆，10日到12日的首个“会员关爱日”，三天订单总量、交易额大幅增长，创造了京东商城又一销售高峰。而淘宝表示，此次“双12”活动远超去年的巨量交易额，但并没有提及去年的数据。沈阳晚报记者通过查询才知道，去年“双12”淘宝网销量为43.8亿元。

年底继续“捞金”，延续原有优惠

尽管各电商在发布销售成果的时候，不像“双11”那样“直白果断”，但对此次年底的大规模促销仍然看好。现在，圣诞、元旦、春节马上就会接连到来，电商看好这块市场，自然是顺理成章的事情。

腾讯电商负责人表示：我们的五折促销不是一天，还将持续到本周五，在年末给消费者以最大程度的实惠。

这两天，沈阳晚报记者在淘宝上看到，还有不少店仍然挂着“双12”的促销标志。当沈阳晚报记者输入“双12”关键字时，还搜出75701件宝贝。

当当网也在官方微博上大喊：没有享受“双11”和“双12”的新老顾客，请来享当当网给您创造的实惠，就延长2天。到底是否真正延长，还有待观察。

“年底消费市场潜力巨大，各网店势必将促销进行到底，冲刺全年销售任务。”一位电子商务人士表示。

沈阳晚报记者 邓丽婧

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