欧美家用空调遭遇滑铁卢价格跌破冰点无人问津-【新闻】

发布时间：2021-05-28 20:34:25 阅读：次来源：绉类厂家

欧美家用空调遭遇滑铁卢价格跌破冰点无人问津

近日在苏宁电器了解到两大欧美家用空调品牌——约克和惠而浦价格降至冰点，甚至比国产品牌价格都低，其中1.5p定速机，零售价在2800元上下，国家补贴加上苏宁满减活动，最终成交价低至2500元左右;1.5p变频机零售价也在3500元以内，国家补贴240元，最终成交价3000元左右。与此形成鲜明对比的是，格力、美的、海尔等国产品牌，定速1.5p高能效挂机零售价也超过了3000元，格力全能王变频空调1.5p，促销价最低为3499元。

据了解，惠而浦空调自2008年就与苏宁达成了包销合作，其中D系列变频空调获得过中国工业设计“红星奖”。2013年1月惠而浦公司董事局主席兼首席执行官率领团队拜访苏宁，2013年起增加惠而浦生活电器。约克空调则在2011年3月与苏宁形成包销，强调空调核心设计理念为高效节能，其变频驱动装置技术获得过76项专利技术。

然而这些成绩和优势，并没有让欧美家用空调走的更远，甚至在国产品牌高端化进程逼近下，欧美家用空调生存状况越发严峻。空调制冷大市场专家认为，这与欧美品牌在国内市场水土不服，以及包销模式本身存在弊端有着密切联系。即便是品质过硬、知名度颇高的日系空调品牌，近年来也面临国产品牌的重重围堵，欧美系艰难前行也在情理之中。

据苏宁电器导购员吴小姐介绍，约克、惠而浦两大品牌历史悠久，具备领先技术，空调产品在高效节能、人体感应、快速制热、快速制冷、噪音等方面优势明显，性价比高。只是碍于品牌宣传力度小，没有广告投放，消费者认知度偏低，对品牌销售造成了较大的不利影响。许多消费者对两大品牌缺乏了解，难易轻易选择购买。

为了扩大品牌影响力，苏宁电器特意推出了“空调奥斯卡明星机型”，约克和惠而浦空调得到重点推荐。进入卖场空调区域，导购员首先推荐的高性价比空调同样也都集中于这两大品牌。日趋理性的消费者，对空调品牌认知度颇为集中，导购员的推荐无法左右消费倾向。

另外从苏宁易购网站上了解到，网友对约克和惠而浦空调使用体验也表明，选择上述品牌的关键点在于价格低，而非品牌认知，大部分网友认为面板设计、智能功能、差异化卖点没有优势，而静音、启动速度还是得到了网友的认可。