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本土护肤品品牌要提升竞争力仍需不断努力护肤品市场调研-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:55:05 阅读: 来源:绉类厂家

如今,人们所熟悉的霸王洗发水逐渐的退出眼球,销售量逐步递减。其实,早在2008年时,人们大都知道霸王洗发水的存在,其两斤重,大人小孩子均可用,叫卖依法运用自如,各大卖场的促销员活跃其中。但如今,霸王洗发水已经位于了边柜的一角,不再受到消费者们的关注。为什么会出现这种情况呢?其渠道之战到底败在何处呢?

宝洁公司在这方面还是有策略的,其曾经在高超里花钱购买了陈列位置。好的位置被宝洁公司占领了,本土企业即使是有钱也进不来了。再举例而言,欧莱雅为了促进本品牌的洗发水在中国市场的推广,于是便购买了商超里的宝洁和联合利华的中间的陈列位置,同时还甘愿拿出钱来补偿宝洁公司和联合利华公司的违约费,同时其还承担了两家公司的进场费,这些费用都是非常可观的,没有哪个中国企业可以拿得起,由此可见,本土品牌要想提升竞争力仍需要不断的努力。

找到了好的陈列位置之后,接下来洗护用品行业就需要加大投入以迎接新的考验了。业内人士表示,由于KA终端的费用比较高,企业这时候就需要花成本来维护。由于如今的洗护行业都在使用AC尼尔森数据,所以某一品牌有了销量之后,其他的品牌就会开展针对性的活动。日化企业只有敢于做活动方可以保证销量。如今,本土品牌的企业还在纠结于两个方面,一方面是数据不见得买得起,一方面是不见得有钱做促销活动。

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