诺基亚WP8恐迎生死战今年难实现谷底反弹

发布时间：2020-06-29 18:29:52 阅读：次来源：绉类厂家

作为诺基亚的自救产品，WP8关乎到其整个移动战略。这意味着诺基亚在推广自己的WP8手机时要十分小心谨慎才行。

IT商业新闻网讯

（记者王富贵）诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普最近在接受某媒体专访时，采访全程的拍摄工作均由其最新推出的WP8手机Lumia 920完成。这也成了对该款手机的一次特殊的推广。

此时距离诺基亚的首批WP8手机正式推出还不到一个月的时间。作为诺基亚的自救产品，WP8关乎到其整个移动战略。这意味着诺基亚在推广自己的WP8手机时要十分小心谨慎才行。

图片来源：Bloomberg

IT商业新闻网记者在诺基亚于上月公布的今年第二季度业绩报告中看到，其手机产品在国内市场上的销量下滑了30%。而在今年第一季度，诺基亚在国内市场的营收更下滑了70%。第三方市场调研公司赛诺的报告也显示，今年6月，诺基亚在国内市场仅有9.42%的份额，位居第四位；在智能手机产品方面，诺基亚排名则跌至第七，市场份额仅5.81%。

国内市场的窘境多少也反映了诺基亚在全球市场上的状况。研究机构Strategy Analytics的数据显示，三星在今年二季度售出了5050万部智能手机，占据了全球智能手机市场34.6%的份额；苹果在二季度销售出2600万部智能手机，占有17.8%的市场份额；诺基亚售出1020万部智能手机，排名第三，市场份额为7.0%。他的对手已遥遥领先，这也是一直以来众多媒体都争相报道的焦点。

实际上，诺基亚为了应对对手领先自己，早就做了准备，只是效果不甚理想而已：在过去的四年里，他们先后尝试过将Symbian开源、与英特尔合作开发MeeGo以及联合微软推出WP7手机，然而却一次又一次遭遇失败。

在推出WP8手机之前，微软已承认WP7仅为过渡产品，这吊足了媒体和业界的胃口，因为这事关诺基亚和WP阵营其它成员的前途。于是人们在本月初如愿看到了Lumia 820和Lumia 920。

不过诺基亚的最新亮相并非别具一格。事实上，在其发布前的一周，三星在德国柏林消费电子展会上同样发布了WP8手机AtivS，这是全球首款采用该操作系统的机型。这自然转移了人们的不少注意力，也让诺基亚或多或少地遇到了尴尬。

令诺基亚尴尬的事还没结束。本月中旬，HTC也在纽约同样发布了两款WP8新品手机。IT商业新闻网记者注意到，与诺基亚的发布会相同，微软CEO史蒂夫·鲍尔默也参加了HTC的发布会。这样一个细节，似乎也能反映出微软对于WP8阵营的不同心态。有分析师曾经这样解读微软的心理：为了获得更多厂商的支持，微软肯定不会再给予诺基亚以特殊的支持，这与谷歌在收购摩托罗拉移动之后，仍然多次强调会平等对待所有Android厂商一样。另据记者了解，包括华为、中兴通讯(000063,股吧)在内的手机厂商，也会加入到WP8的行列中来。这对于微软和诺基亚这对昔日的难兄难弟来说，对这样一个情况的态度恐怕是截然相反的。

在诺基亚与微软牵手前，WP平台在全球范围内仅有5000个应用，中国为0。如今WP平台中国应用数量将近4万，其中来自中国本土开发者的应用是5000多个。

由此可以感受到诺基亚对于WP平台的贡献。有评论指出，微软欠诺基亚这个亲密战友很多：关于WP系统升级言论影响了Lumia 900的销量、全球首个WP8手机的承诺也并未实现。

站在诺基亚的角度看，如果这些都不是问题，那么其最大的挑战还在于其能否让成千上万的消费者在习惯了iOS和Android之后，转而使用WP8，并且如何在WP8众多的手机中找到他们的产品。

迎接诺基亚的恐怕又是一场惊险的生存之战。

艾媒咨询CEO张毅对IT商业新闻网表示，诺基亚应更多地主打20-25岁之间的年轻人市场，价格在1500-2000元之间，这样机会比较大；诺基亚在移动互联网背景下的智能手机市场布局仍需更开放一些，决策机制也要再通畅。另外水货也值得诺基亚警惕。诺达咨询分析师古靖也曾对IT商业新闻网记者表示，水货WP肯定会对诺基亚造成影响。

DCCI互联网数据中心创始人胡延平对诺基亚今年能否实现谷底反弹持谨慎态度："成长性和爆发力还看不清。还需要看消费者的反应，局势还不明朗"。

但诺基亚依然乐观。在他们眼中，WP8阵营的逐渐壮大对于整个生态链来说大有裨益。在埃洛普眼中，无论现在多糟糕，未来一切都会变得好起来。作为诺基亚的自救产品，WP8关乎到其整个移动战略。这意味着诺基亚在推广自己的WP8手机时要十分小心谨慎才行。

如今的种种迹象表明，诺基亚似乎正在反弹。谷歌Android阵营和苹果的专利之争会给诺基亚喘息的时间。埃洛普称，诺基亚拥有业界最强大的专利组合，"今年前六个月，诺基亚申请的专利，比2007年以来任何一个半年期都多"。

国内有手机业者也说，自己开的一家门店生意好时一天能卖掉二三十部诺基亚手机，"来买诺基亚Lumia系列智能机的人，一种是不想手里拿着跟别人一样手机的人；另外一种就是商务办公人士，手机文件可以兼容电脑文件的。"他说，这两部分人群尚未形成稳定的用户群。"应该说，（诺基亚）还是有一定机会的，毕竟微软的用户群很大。随着其他厂商加大Windows Phone的开发，生态链也会逐渐成熟起来"。

并且眼下Lumia系列的销售数据看上去并不算太差。诺基亚发布的第二季度财报显示，该公司当季智能手机销售量超过1000万部，其中 Lumia非凡系列智能手机的季度销量增长到400万部。有分析认为，如果不是因为10月以后有新款Lumia要亮相，销量数据应该会更好看。

张毅认为，"目前看来，中国市场可以认为是诺基亚Lumia的唯一救星"，首先从全球市场来看，欧美市场对于诺基亚已经鲜有机会，苹果几乎已经牢牢站稳脚跟，三星、HTC等步步逼近；而诺基亚在中国市场具有不错的口碑和品牌度，良好的发行渠道，这些都为诺基亚在中国有机会咸鱼翻身创造难得的机会。